Współczesny reklama stawia przed firmami wyzwania powiązane z wyróżnieniem się na tle konkurencji. Jednym ze skuteczniejszych narzędzi wspierających budowanie świadomości marki są różnego rodzaju gadżety reklamowe. Produkty te mają na celu nie tylko rozpowszechnienie, ale również zbliżenie firmy do klientów w sposób subtelny i funkcjonalny.